Talent FMK 2026 ovládly studentky ateliéru Digitální design
23. října 2026Bezmála 70 studentů Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně se zapojilo do letošního ročníku soutěže Talent FMK. Ve dnech 20. a 21. října 2026 pracovalo 22 týmů na kreativních řešeních pro šest zadavatelů. Absolutními vítězkami se staly studentky ateliéru Digitální design s týmem DIGITÁL, které zpracovávaly zadání společnosti Hyundai.
Za vítězným projektem stojí Zuzana Brlicová a Táňa Kotasová, které porotu přesvědčily návrhem kampaně „Postavili ho naši rodiče“. Jejich koncept představuje výrobu nového modelu Hyundai Tucson v Nošovicích prostřednictvím příběhů samotných zaměstnanců a jejich dětí. Pod heslem „Děti vyprávějí. Rodiče staví.“ propojuje autentické dětské kresby s fotografiemi rodičů přímo z výrobního závodu a ukazuje, že za každým automobilem stojí konkrétní lidé a jejich příběhy.
Studentky zvítězily nejen v zadání společnosti Hyundai, ale získaly také titul absolutního vítěze soutěže a celkovou finanční odměnu 20 000 Kč.
Šest zadavatelů, 22 týmů a skutečné výzvy z praxe
Letošní ročník nabídl studentům pestrou škálu zadání z prostředí B2B i B2C komunikace. Do soutěže se zapojily společnosti Hyundai, Goldea, Brazzale (Gran Moravia, La Formaggeria), CleanAIR, výzkumná agentura B-inside a nezisková organizace Domek Zlín se svým sociálně preventivním a dobrovolnickým programem Dvě D.
Své návrhy následně prezentovali před porotou složenou ze zástupců všech šesti organizací. Ti hodnotili kreativitu, originalitu, odbornou úroveň, realizovatelnost návrhů i prezentační dovednosti. Vítězné týmy jednotlivých zadání získaly finanční odměnu 5 000 Kč, absolutní vítěz soutěže pak dalších 15 000 Kč.
Studenti chtějí především zkušenosti z reálné praxe
V přihlašovacím formuláři nejčastěji uváděli zájem o zkušenost s reálným firemním zadáním, možnost vyzkoušet si něco nového a získat zpětnou vazbu od odborníků z praxe. Významnou motivací byla také práce pod časovým tlakem, navazování profesních kontaktů nebo získání nového projektu do portfolia.
„Mám velkou radost z pozitivní zpětné vazby, kterou dostáváme jak od studentů, tak od samotných zadavatelů. Studenti oceňují především možnost vyzkoušet si práci na skutečném zadání, konfrontovat své nápady s lidmi z praxe a získat zkušenosti, které jim běžná výuka nemůže v takto intenzivní podobě nabídnout,“ říká Jitka Alexová, výkonná manažerka Centra kreativních průmyslů a podnikání UPPER, které soutěž organizuje.
Talent FMK propojuje obory i generace
Letošní ročník znovu ukázal, že schopnost přicházet s originálními a funkčními řešeními není výsadou jediného studijního oboru. Právě vítězství studentek ateliéru Digitální design v soutěži s výrazným zastoupením studentů Ústavu marketingových komunikací potvrzuje přínos mezioborového přístupu a různých pohledů na zadání.
Talent FMK tak vedle rozvoje praktických dovedností vytváří také prostor pro setkávání studentů, absolventů a profesionálů, kteří společně hledají nové možnosti spolupráce mezi univerzitou a praxí.
