Studenti FMK navrhovali kampaně pro Sociální služby Vsetín
11. května 2026Studenti předmětu Sociální marketing na FMK UTB se během semestru věnovali zadání od organizace Sociální služby Vsetín. Jejich úkolem bylo vytvořit autentické minikampaně zaměřené na mladé lidi ve věku 18 až 30 let a přiblížit jim práci v sociálních službách bez klišé, přehnaného patosu nebo zbytečného strašení.
Spolupráce vznikla na základě oslovení ze strany Ing. Petry Tůmové ze Sociálních služeb Vsetín. Cílem bylo vzbudit zájem mladé generace o práci v sociálních službách, ukázat její realitu otevřeně a důvěryhodně a najít jazyk i formáty, které jsou mladým lidem blízké. Do projektu se zapojilo celkem 13 studentských týmů. Každý z nich se musel zamyslet nad tím, co může mladé lidi k práci v sociálních službách motivovat, jaké obavy s ní mohou mít spojené a jak téma komunikovat tak, aby působilo lidsky, věcně a současně. Studenti pracovali nejen s kreativním konceptem, ale také s výběrem vhodných komunikačních kanálů, měřitelností kampaní a možností jejich reálného využití v praxi.
Výsledné návrhy měly různorodou podobu. Některé týmy připravily vlastní microsite, jiné pracovaly s formátem reels, guerilla marketingem nebo návrhem maskota. Část studentů navštívila domov pro seniory, aby lépe pochopila prostředí a každodenní realitu sociálních služeb. V prezentacích se objevily také konkrétní harmonogramy, rozpočty a KPI.
„Pro mě osobně to byla hezká vzpomínka na předchozí práci. O to víc ale smekám před studenty, protože to pro ně bylo opravdu náročné téma. Mnozí z nich si podle mě nikdy předtím nedokázali představit práci v sociálních službách. Najednou se ale museli vcítit do člověka, který by v tomto oboru chtěl pracovat, pochopit jeho situaci, hledat jeho motivaci i obavy, a všechno potom promítnout do autentické kampaně,“ říká doc. Ing. Pavla Staňková, Ph.D., která studenty předmětem Sociální marketing vede.
Podle ní bylo důležité, že studenti k tématu nepřistoupili pouze jako ke školnímu zadání, ale snažili se porozumět lidem, kterých se sociální služby přímo dotýkají. „Nejvíc mě potěšilo, s jakou citlivostí k tématu studenti přistoupili. Nebylo to jen o kreativním nápadu, ale také o snaze pochopit lidi, kteří v sociálních službách pracují, i ty, kteří na jejich pomoc čekají.“